XP的退役和微軟的糾結

外送茶走了12年歷程的經典電腦系統，周二，windowsxp系統在數次延長運行時間之後，終於迎來了確定的“退休”時限。

微軟為什麽要終止這個該公司歷史上最成功操作系統的服務？微軟官方公布的原因稱：XP不安全。還舉出了種種理由。

但現在大家都知道了，微軟舞的“安全劍”外送茶，其意在“升級”。

可妳知道麽？這個升級做法，正處處體現出微軟這個龐大帝國的糾結之處。

當初XP操作系統是微軟最成功的傑作，即便在其後微軟連續發布了winvista、win7、win8，都沒能動搖XP的王者地位。2012年8月前，XP壹直是操作系統領域的統治者，其份額在2007年1月達到極值——XP的全球市場占有率達76%的歷史最高水平。而直到2012年8月份，統治操作系統市場長達11年之久的WindowsXP最終才被Windows7超越。即便如此，XP系統至今在全球仍有近30%的市場份額，而在中國，使用XP系統的用戶比例更是高達70%，用戶總量超過2億。

但仔細想想，糾結不正產生於此麽？對於壹個只在當初壹次性購買產生利潤但後期無法產生利潤的XP項目來說，如此巨大的市場外送茶空間豈不是太過“浪費”了？

尤其在中國，微軟的問題更大。之前有曝光稱，微軟中國的營收壓力太大，微軟不滿意在中國的業績已經很久了。上壹任微軟CEO鮑爾默在2011年曾披露：微軟中國壹年的營收近20億美元，甚至趕不上人口不到1700萬的荷蘭。外送茶

原本這種問題在過去巨大的出貨量之下可以忍。但近幾年，平板電腦，智能手機開始普及，個人PC的出貨量受到了太大影響。每年都降個6%以上。在眾多評論家的眼裏或者在微軟自己人看來，這實際上恰恰可以理解為微軟帝國在互聯網浪潮沖擊下的窘態，當初有人認為安卓、ios系統永遠無法替代windows，然而事實上，恰外送茶恰是在安卓、蘋果等免費系統的沖擊下，微軟必須要改變遊戲玩法。

怎麽玩？從微軟的做法來看，它選擇的這條路有點土：淘汰老系統，強制升級！

停止XP,就是希望用戶能夠按照微軟的意圖，升級到win8，所以實際上真正目的還是利用XP系統的風險，引導用戶往這個win8過渡。這筆升級的錢可不少，單單在中國，兩億人全部升級，就是上千億的收入，即使中國特殊，按照此前網絡的統計數據，只有15%的人群願意升級，那麽實際上，也有300億的增收。

只不過對於微軟來說，在中國收了這外送茶300億，卻會很容易傷了2億客戶的心。是300億重要？還是客戶的心重要？是殺雞取卵？還是日薄西山？微軟高層此時的心情恐怕非常糾結。

但或許更大的糾結還在後頭。

當初正是XP太成功了，導致XP系統之後，微軟推出的Vista、Windows7和Windows8操作系統都無法獲得像XP那樣的成功。

這個背後，正是XP系統的存在造成了大量的用戶粘性，並且也對於其新操作系統推出產生了影響。所以本應該作為XP替代產品的vista到目前的市占率僅僅5%，本該取代XP系統的vista系統非但沒有完成任務，弄得微軟自己也承認其中的失敗。而近年來耗費重金打造的win8 則更是難以撼動XP這款老爺系統的地位。舊的產品占據市場，新的產品難以上位，並且操作系統恰恰又是壹次消費產品。
外送茶
突然發現，對於微軟這種靠用戶升級更新換代的代際產品公司來說，妳推出壹個太成功的產品，等於是害了自己的下壹個產品。這不正是微軟模式的深層糾結麽？

可更深的糾結還在後頭。

我們都知道微軟是個龐大的軟件帝外送茶國，然而這個帝國的支柱實際上也僅僅是兩個產品——windows和office，兩個產品基本上占據收入的三成以上，而操作系統更是貢獻了高達三分之二的絕大部分利潤。

這數據正反應了微軟的壹個大問題：在其它領域的探索失敗。

實際上從手機操作系統大戰的結局來看，微軟WP的慘敗，恰恰說明了所謂的用戶忠誠和粘性都只是過眼雲煙。谷歌的安卓在手機平臺打敗了ios以及WP，而其中，前者是智能機最早的最流行的系統，後者則是依托於計算機系統王者的產品。但恰恰是這兩個產品，先後倒伏於安卓的攻勢下。

這種倒下，以及目前安卓平臺仍然未定運行的機制，恰恰說明了新的互聯網盈利模式，對於傳統賣系統的沖擊——在新的模式下，供應商會逐漸明白，平臺的入口，用戶的數據、流量獲取，其價值將遠高於單純的系統交易。正是這種思考，催生出了O2O革命以來的種種怪事——燒錢爭奪打車平臺，快按鈕的硬件免費凡此種種。而同樣是有悖於這種新的互聯網模式，微軟的市場份額受到不斷地蠶食。

當然，某院士就曾說過，微軟停止XP的背後有驚天的陰謀。微軟正是開始走這種用戶路線了，讓用戶升級到win8，而Win8應該和vista屬於同壹類型，但是對用戶掌控的程度更加高級，這對中國互聯網來說，或許是壹個風險極大的工程。這個風險還是留給技術人士來討論吧。

從上面分析的這個糾結來看，舊的互聯網和家用主機開創者恐怕難以理解，新的互聯網思維下，自有的應用生態圈價值遠高於應用本外送茶身。如果不改變盈利的思路和模式，微軟會越外送茶